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《我家那闺女》温情2号站注册收官 品牌携手芒果TV玩转台网联动

发布时间:2019-03-27 03:56内容来源:2号站娱乐平台 点击:作者:凤凰娱乐

《我家那闺女》温情2号站注册收官 品牌携手芒果TV玩转台网联动

  一方面,节目制作融入品牌生活场景,加上明星示范和带货效应,助推品牌热力上涨。在10期中,吴昕遭遇“吐槽功力10级”妈妈,一度因代际沟通和压力而落泪,唯品会的礼物成为缓解母女关系的黏合剂,也借此传递出“爱,永不自失”的主题。傅园慧认真筹备母校联欢晚会的朗诵节目,从唯品会购买了红色外套作为“战袍”,焦焦从唯品会采购全家礼物,父母试戴喜笑颜开。

  节目内容治愈人心  品牌传播润物无声

  芒果TV可谓是马栏山的新力军,台网互动频出新玩法,总能让人欣喜。作为湖南广播电视台旗下的新媒体视频网站,独特台网互动构建了全国领先的商业模式成为业内高阶玩家,打通了湖南卫视和芒果TV的广告、产品孵化、客户资源、经营策略等各方面资源,利用全媒体战略布局增强节目品牌竞争力。

  台网互动高阶玩法 芒果生态赋能讲好品牌故事

  节目内容除了化解代际矛盾治愈人心,同时充分发挥网台联合优势,2号站,让品牌融入也润物无声,台网联合冠名合作商唯品会在此次台网联动中大放异彩。

  3月23日,陪伴了观众3个月的中国亲情观察成长励志节目《我家那闺女》暖心收官。湖南卫视版权出品,芒果TV全网独播,从湖南卫视到芒果TV,节目超高热度让这个春天更美好。电视端收视十二连冠,#我家那闺女#微博话题阅读量41.6亿、讨论人数204.7万,节目相关话题热搜209次、打榜榜首50次,全网独播的芒果TV点播量破11.5亿……强势领跑2019 Q1综艺,唯品会、更美APP、铂爵旅拍等品牌热度一路上扬,携手芒果TV尽享顶级IP台网联动营销红利。

  品牌热度整体上扬   芒果TV带领品牌走进营销春天里

  从数据上来看,2号站app,合作品牌同样实现热力高涨,台网联合冠名合作商唯品会,百度搜索指数整体环比上升42%,移动环比上升29%。网络联合冠名合作商更美APP,节目最后一期微信日环比指数达147.37%。而首席网络合作伙伴铂爵旅拍,在整季节目播放期间整体环比上升302%,移动环比上升286%。

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  《我家那闺女》已经完美收官,更让人期待着即将播出的下一“我家”系列——《我家小两口》,对社会关系的精准切入以及题材与观察的再度升级,又会给观众带来哪些反察与深思呢?芒果TV又将如何持续玩转台网互动?值得期待。

  纵观整季节目,既看到了家庭内部、亲子沟通之间的矛盾,又随着节目的发展,看到了代际矛盾的消融、父女之间的成长。从切中社会情绪延展话题讨论,到温暖治愈从而化解矛盾,《我家那闺女》不但在大数据方面表示优秀,更具有不凡的社会价值。

  另一方面,结合节目剧情,芒果TV以神字幕配合剧情,传递品牌精神甚至当季卖点。吴昕独自前往洱海过36岁生日,自拍情景以“用新衣服、迎接新一岁的我”神字幕完美融入情境,以情感呼吁的形式和年轻人形成共鸣。台网联合发力,有效传达唯品会“好牌子还不贵”、“和年轻人在一起”的品牌印象。

  此次唯品会和《我家那闺女》的深度合作,品牌热门综艺双料冠名的“天时”,占据台网联动的“地利”,配以最具创新精神芒果人的“人和”;以融入的角度表现品牌,契合产品理念讲好品牌故事,发酵话题传递品牌核心诉求,品牌热度持续上扬,整个营销传播一气呵成!

  并且,芒果TV《我家那闺女》的女性用户比例为77.3%,其中18-24岁占比56.34%,25-34岁占比27.73%。无论唯品会所需要网罗的女性年轻购物人群,更美APP所面对的期望变美的女性消费者,包孕铂爵旅拍面向的年轻未婚人群,都实现了客户目标的高度契合,合作品牌精准覆盖目标用户。

  作为2019台网融合的新推品牌之一,唯品会与《我家那闺女》的合作,可谓是“如鱼得水”。电视端原生场景曝光无处不在,加深观众对品牌的认知;而在网络端,芒果TV推出灵犀互动、易植等“花式”加持,结合节目内容及品牌调性,在适当的场景推出适当的品牌花字,加强网络端用户边看边买的互动性,从而刺激产品的线下消费。

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  除此之外,芒果TV也为合作品牌搭建了“灵犀互动”创意交互广告形式,以节目为平台,以关键情节为触发,与用户进行创意交互,用户甚至可以在动态的视频过程中实现产品的一键购买。好比王琳首登观察室,收到爸爸们密集美貌夸赞,“灵犀”互动以创意气泡对话出现 “好羡慕你们天生丽质”。顺势为更美APP实现创意导流,用户点击将直接进入品牌导流页,实现一键下单购买,瞬间让品牌变得有趣,让用户和品牌一起玩起来。

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